Главная

Маркетинговые исследования рынков

На какие вопросы могут помочь ответить Вам маркетинговые исследования рынков? Да практически на все! В истории бизнеса известно не мало примеров, когда целые финансовые империи разрушались из-за невнимания к такому важнейшему маркетинговому инструменту, как маркетинговые исследования рынков.

Однако не все компании могу позволить себе такую роскошь, как перманентные маркетинговые исследования рынков. Для этого надо постоянно иметь штат высококлассных (читай - высокооплачиваемых) специалистов. Именно в связи с этим во всем мире принято заказывать маркетинговые исследования рынков у профессионалов. Вот только несколько направлений, к которым можно применить маркетинговые исследования рынков:

  • Емкость рынка. Допустим, Вашими клиентами являются мужчины от 20 до 40 лет. Важно знать не только, сколько таких людей, но и какое количество Ваших потенциальных покупателей в принципе пользуются такой услугой. И почему остальные не пользуются?
  • Целевая группа. А почему, собственно, только от 20 до 40 лет?
  • Продажи конкурентов. И кто-то же покупает у них…
  • Сравнительный анализ товаров конкурентов. Интересно, а почему покупают?
  • Сравнение рекламных кампаний. Где конкуренты рекламируются? Какова эффективность?
  • Расширение спектра предлагаемых услуг.
  • Ценообразование
  • Внутренний маркетинг
  • Формирование уникального торгового предложения.
  • Огромное количество других вопросов.

Методология маркетинговых исследований рынков может так же быть различной. Мы используем:

  • Очное интервью
  • Телефонное интервью
  • Экспертный опрос
  • Проведение фокус-групп
  • Мониторинг с использованием обратной связи (купоны СМИ, телефон и т.д.)
  • INTERNET-исследования
  • Сочетание этих методик.

Обширные партнерские отношения с маркетинговыми агентствами из всех регионов России (Санкт-Петербург, Москва и др), а так же за рубежом, позволяют нашей компании проводить широкомасштабные маркетинговые исследования рынков с привлечением сотен сотрудников во всех уголках мира.

Форма и объемы маркетинговых исследований рынков, а так же целевая группа (мужчины от 20 до 40 лет, дилеры кофе, менеджеры среднего звена и т.д.) определяются после уточнения целей маркетингового исследования и специфики бизнеса.